Automobile Bavaria anunță o modificare importantă la nivel de conducere, într-un context în care segmentul auto premium din România trece printr-o etapă de schimbări accelerate.
Mutările vin în contextul consolidării poziției mărcii BMW la nivel local și al extinderii serviciilor de mobilitate pe care le oferă grupul. Este o decizie strategică pentru piața auto locală și regională, având în vedere poziția companiilor din cadrul MHS Holding în segmentul premium și rolul său de lider în dezvoltarea rețelei mărcii BMW în România.
Elmar Geisler preia conducerea operațiunilor Automobile Bavaria Group în România și MHS Gruppe în Germania
Începând cu 1 aprilie 2026, Michael Röck a fost numit în funcția de CEO al diviziei de autoturisme și motociclete din cadrul MHS Holding AG, având misiunea de a coordona direcția strategică a businessului în piețele-cheie, potrivit unui comunicat oficial.
Noul executiv vine cu o experiență solidă acumulată la nivel internațional, după ce a ocupat poziții de conducere în organizații precum Toyota și Lexus Austria, General Motors sau McLaren, atât în Europa, cât și în Orientul Mijlociu.
Mandatul său vizează accelerarea dezvoltării operațiunilor BMW și identificarea unor noi direcții de creștere, inclusiv prin diversificarea portofoliului de branduri și servicii.
În paralel, Elmar Geisler preia responsabilitatea pentru operațiunile Automobile Bavaria Group în România, dar și pentru MHS Gruppe în Germania, inclusiv Autohaus Michael Schmidt GmbH. Rolul său implică implementarea strategiei la nivel regional și coordonarea activităților operaționale.
Cu o carieră de peste 20 de ani în industrie, Geisler vine din cadrul Porsche Holding, unde a gestionat proiecte complexe în Europa Centrală și de Est. Experiența sa include supervizarea piețelor din România, Ungaria, Serbia și Slovacia, unde a fost implicat în procese de transformare, extindere și optimizare a performanței.
Direcții de dezvoltare: digitalizare și experiență premium
În noua funcție, Elmar Geisler (foto sus) își propune să accelereze evoluția Automobile Bavaria către un model de business axat pe mobilitate modernă. Accentul va fi pus pe digitalizare, personalizarea serviciilor și îmbunătățirea experienței clienților, în linie cu tendințele globale din industria auto premium.
„Cred cu tărie că succesul vine din pasiune, profesionalism și din capacitatea de adaptare continuă. România este o piață cu un potențial ridicat, iar Automobile Bavaria dispune de o echipă puternică și de peste trei decenii de expertiză. Ne propunem să accelerăm dezvoltarea companiei, să consolidăm poziția în segmentul premium și să construim relații durabile cu clienții și partenerii noștri”, a declarat Elmar Geisler, CEO Automobile Bavaria.
La rândul său, Michael Schmidt, fondator și președinte al MHS Holding și Automobile Bavaria, a subliniat importanța acestei tranziții:
„Automobile Bavaria este un reper al industriei auto premium din regiune, construit pe o bază solidă și pe o echipă excepțională. Suntem convinși că, sub conducerea lui Elmar Geisler, compania va continua să crească și să își consolideze poziția de lider, valorificând oportunitățile pieței și adaptându-se rapid la noile cerințe”, a afirmat Michael Schmidt.
Automobile Bavaria: un jucător-cheie pe piața locală
Fondat în 1994, Grupul Automobile Bavaria a devenit cea mai extinsă rețea de dealeri BMW și MINI de pe piața auto din România, operând în prezent 14 locații în marile orașe ale țării. În 2026, grupul urmează să inaugureze în București și primul showroom Rolls-Royce din regiune.
În afară de mărcile BMW și MINI, portofoliul Automobile Bavaria include și branduri precum Corvette, INEOS Grenadier, Toyota și Volkswagen Vehicule Comerciale. Divizia dedicată motocicletelor completează oferta cu BMW Motorrad, Kawasaki și Yamaha.
Servicii integrate și extinderea ecosistemului
Activitatea grupului nu se limitează la vânzarea de autovehicule, ci include și o gamă largă de servicii complementare. Este vorba despre soluții de mobilitate prin intermediul Bavaria Mobility, servicii de asigurare, vânzări de vehicule rulate și o rețea extinsă de service la nivel național.
Prin aceste schimbări de leadership, Automobile Bavaria își propune să își consolideze poziția pe piața din România și să răspundă mai eficient noilor cerințe ale clienților din segmentul premium, într-un context în care industria auto evoluează rapid către digitalizare și electrificare.
