Vânzările producătorului american de automobile electrice Tesla au înregistrat scăderi semnificative pe principalele piețe din Europa în prima lună a anului.
În unele țări, numărul unităților comercializate s-a redus cu peste 50% față de aceeași perioadă a anului precedent.
Vânzările Tesla au fost afectate de lansarea recentă a unui model
Cea mai mare abruptă diminuare s-a înregistrat în Franța, acolo unde Tesla a vândut doar 1.143 de unități. Totalul reprezintă o scădere de 63% față de luna ianuarie a anului trecut. De asemenea, în Germania, livrările mărcii americane au scăzut la 1.277 de unități, cu 59,5% mai puțin decât în aceeași perioadă din 2024.â
În Norvegia, acolo unde se comercializează exclusiv vehicule electrice începând cu acest an, vânzările Tesla au scăzut cu 38%. Comparativ, în Suedia, s-a înregistrat o micșorare de 44%. O situație similară a fost observată și în Țările de Jos, unde Tesla a vândut cu 42% mai puține mașini. În sfârșit, Marea Britanie a fost printre puținele piețe unde scăderea a fost mai mică, de doar 12%. Deși s-ar putea să nu pară o scădere uriașă, regresul a venit în ciuda faptului că vânzările generale de vehicule electrice pe această piață au crescut cu 35%.
Există mai mulți factori care ar putea explica această evoluție negativă a vânzărilor Tesla în Europa. Unul dintre acestea îl reprezintă lansarea versiunii cu facelift a SUV-ului Model Y la început de 2025. Mulți clienți preferă să aștepte ca modelul să fie disponibil, iar acest lucru a dus la o diminuare temporară a vânzărilor.
Gestul controversat al lui Elon Musk
Un alt motiv care ar fi putut contribui la declinul Tesla în Europa constă într-un incident în care a fost implicat CEO-ul companiei, Elon Musk. Acesta a fost acuzat că a făcut un salut nazist în timpul ceremoniei de învestire a președintelui american Donald Trump, ceea ce a stârnit un uriaș val de reacții negative. În Germania, imaginea cu Musk făcând acest gest controversat a fost proiectată pe pereții fabricii Tesla, ca semn de protest.
Impactul acestui scandal asupra imaginii Tesla a fost confirmat de mai multe sondaje de opinie. Astfel, cel realizat la sfârșitul lunii ianuarie de publicația britanică Electrifying a arătat că 59% dintre actualii proprietari de vehicule electrice și potențialii cumpărători nu mai doresc să achiziționeze un model Tesla din cauza gestului făcut de Musk. Un studiu similar din Suedia a indicat că percepția negativă asupra brandului a crescut de la 47% la 63%. Potrivit unui raport publicat de Reuters, numărul localnicilor cu o viziune pozitivă asupra mărcii a scăzut de la 19% la 11%.
În concluzie, începutul de an 2025 a fost unul dificil pentru Tesla pe piața europeană, vânzările scăzând considerabil pe fondul unor schimbări strategice, dar și al unei controverse care a afectat imaginea companiei.
